Voor B2B-bedrijven is dat extra zonde. Een potentiële klant die jouw bedrijf opzoekt na een LinkedIn-bericht, beursgesprek, offerte of Google-zoekopdracht wil snel bevestiging zien: klopt dit bedrijf, zijn ze actief, zitten ze in mijn regio en kan ik makkelijk contact opnemen? Een slordige of onvolledige Google bedrijfspagina kan dan net genoeg twijfel veroorzaken om geen contact op te nemen.
In dit artikel kijken we niet alleen naar hoe je een profiel aanmaakt, maar vooral naar hoe je dat doet zonder de fouten die groei vertragen.
Eerst even helder: Google Mijn Bedrijf heet nu Google Bedrijfsprofiel
Veel ondernemers zoeken nog op “Google Mijn Bedrijf”, maar Google gebruikt tegenwoordig de naam Google Bedrijfsprofiel. In de praktijk bedoelen mensen vaak hetzelfde: de bedrijfspagina die verschijnt in Google Search en Google Maps met je bedrijfsnaam, adres, openingstijden, foto’s, reviews, telefoonnummer, website en diensten.
Volgens de officiële Google-richtlijnen voor bedrijfsprofielen moet je profiel je echte bedrijfsinformatie weergeven. Dat klinkt logisch, maar hier gaat het vaak mis. Bedrijven voegen zoekwoorden toe aan hun bedrijfsnaam, kiezen een te brede categorie of maken meerdere profielen aan omdat ze niet meer weten wie eigenaar is van het oude profiel.
Een Google Bedrijfsprofiel is geen vervanging van je website. Het is eerder een ingang naar je bedrijf. Voor veel B2B-kopers is het een validatiemoment: ze zien je in Google, checken je reviews, klikken door naar je site en beoordelen daarna pas of ze contact opnemen.
Wil je juist een klik-voor-klik stappenplan naast deze foutpreventie gebruiken, dan sluit dit artikel goed aan op de praktische uitleg over Google Mijn Bedrijf aanmaken in 7 praktische stappen.
Wat je vóór het aanmaken moet voorbereiden
De meeste fouten ontstaan niet tijdens het invullen, maar vóórdat iemand begint. Er wordt snel een profiel aangemaakt met de informatie die toevallig beschikbaar is. Later blijkt dat de bedrijfsnaam net anders op de website staat, het telefoonnummer niet meer actueel is of de gekozen categorie niet past bij de aanvragen die je wilt krijgen.
Zet daarom eerst de basisgegevens vast. Denk niet alleen aan correctheid, maar ook aan commerciële relevantie. Welke dienst wil je vooral gevonden laten worden? Welke locatie of regio is belangrijk? Welke pagina op je website converteert het beste naar aanvragen?
| Voorbereiding | Waarom dit belangrijk is | Veelgemaakte fout |
|---|---|---|
| Exacte bedrijfsnaam | Google wil de naam zien zoals klanten die in de echte wereld kennen | Zoekwoorden toevoegen aan de naam |
| Primair telefoonnummer | Direct contact moet zonder frictie mogelijk zijn | Algemeen nummer gebruiken dat slecht wordt opgevolgd |
| Website-URL | Bezoekers moeten op een relevante pagina landen | Alleen naar de homepage linken terwijl een dienstpagina beter past |
| Hoofdcategorie | Deze beïnvloedt hoe Google je bedrijf begrijpt | Een te algemene of verkeerde categorie kiezen |
| Adres of servicegebied | Google moet weten waar je relevant bent | Een locatie tonen waar geen klanten worden ontvangen |
| Beheerdersaccount | Eigenaarschap moet bij het bedrijf blijven | Een persoonlijk Gmail-account van een medewerker gebruiken |
Vooral dat laatste punt is belangrijk. Als je profiel wordt aangemaakt op het privéaccount van een medewerker, freelancer of oud-collega, kan toegang later een probleem worden. Gebruik bij voorkeur een zakelijk Google-account waar eigenaarschap intern goed is geregeld.
De grootste fouten bij een Google bedrijfspagina aanmaken
Een goed profiel begint met de juiste inrichting. Onderstaande fouten komen vaak voor bij B2B-bedrijven, ook bij organisaties die verder professioneel met marketing bezig zijn.
1. Een bedrijfsnaam gebruiken met extra zoekwoorden
Het kan verleidelijk zijn om je bedrijfsnaam uit te breiden met termen zoals “machinebouwer Nederland”, “SEO bureau B2B” of “interieurbouwer kantoorinrichting”. Toch is dat risicovol als die woorden geen onderdeel zijn van je officiële bedrijfsnaam.
Google wil dat je bedrijfsnaam overeenkomt met hoe je bedrijf in de praktijk bekendstaat. Een onnatuurlijke naam kan leiden tot afkeuring, lagere betrouwbaarheid of problemen bij latere wijzigingen. Gebruik zoekwoorden liever op de juiste plekken, zoals je bedrijfsomschrijving, diensten, posts en website.
2. De verkeerde hoofdcategorie kiezen
De hoofdcategorie is een van de belangrijkste velden in je profiel. Google gebruikt deze informatie om te bepalen bij welke zoekopdrachten je bedrijf relevant kan zijn. Een softwarebedrijf, productiebedrijf, installatiebedrijf of zakelijke dienstverlener moet dus kritisch kijken naar de categorie die het beste aansluit op de commerciële kern.
Kies niet automatisch de breedste categorie. Breed lijkt veilig, maar kan ervoor zorgen dat je minder scherp wordt gekoppeld aan koopintentie. Als je bedrijf meerdere diensten levert, kies dan de categorie die het best past bij je belangrijkste marktpositie en voeg aanvullende categorieën alleen toe als ze echt relevant zijn.
3. Een profiel aanmaken terwijl er al een bestaat
Veel bedrijven hebben al een Google-profiel zonder dat ze dat weten. Google kan bedrijfsvermeldingen automatisch samenstellen uit openbare bronnen, klantinput of eerdere activiteiten. Als je dan een nieuw profiel aanmaakt, kan er duplicatie ontstaan.
Dat is onhandig voor Google en verwarrend voor klanten. Reviews, foto’s en bedrijfsinformatie kunnen verspreid raken over meerdere vermeldingen. Zoek daarom eerst grondig op je bedrijfsnaam, oude handelsnamen, adressen en vestigingen voordat je een nieuwe bedrijfspagina aanmaakt.
4. Verificatie uitstellen
Een niet-geverifieerd profiel is kwetsbaar en beperkt bruikbaar. Je kunt minder goed beheren wat er zichtbaar is, wijzigingen kunnen langer duren en je mist controle over cruciale informatie.
Verificatie kan afhankelijk van het type bedrijf en de situatie via verschillende methoden verlopen, zoals telefoon, e-mail, video of andere opties die Google aanbiedt. Plan dit moment bewust in. Zorg dat degene die het profiel beheert toegang heeft tot het telefoonnummer, e-mailadres en locatie-informatie die nodig kan zijn.
5. Inconsistente contactgegevens gebruiken
Google kijkt naar consistentie. Als je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op je website, LinkedIn, brancheplatformen en andere vermeldingen verschillen, ontstaat er ruis. Voor gebruikers is dat ook vervelend: welk nummer moeten ze bellen, welke locatie klopt en welke vestiging is relevant?
Zeker bij bedrijven met meerdere vestigingen of oude adressen is dit een belangrijk controlepunt. Loop je belangrijkste vermeldingen na en zorg dat je basisgegevens overal logisch en actueel zijn.
6. De bedrijfsomschrijving schrijven als een brochuretekst
Veel bedrijfsomschrijvingen zijn te algemeen. Zinnen als “Wij zijn een betrouwbare partner met jarenlange ervaring en klantgerichte oplossingen” zeggen weinig over wat je doet, voor wie en waarom dat relevant is.
Een betere omschrijving beantwoordt drie vragen: welk probleem los je op, voor welke klanten doe je dat en wat maakt je aanpak onderscheidend? Voor B2B mag dat concreet zijn. Noem sectoren, diensten of situaties waarin je vaak helpt, zolang het natuurlijk blijft en geen zoekwoordenlijst wordt.
7. Geen commerciële vervolgstap inrichten
Een Google Bedrijfsprofiel kan klikken, telefoontjes en routeaanvragen opleveren. Maar als de vervolgstap zwak is, verdwijnt veel waarde. Denk aan een website die traag laadt, een contactformulier met te veel velden of een landingspagina die niet aansluit op de dienst waar iemand naar zoekt.
Dit is waar local visibility en conversie samenkomen. Als je profiel verkeer naar je site stuurt, moet je website die bezoeker overtuigen om de volgende stap te zetten. Daarvoor helpt een bredere aanpak voor website optimalisatie voor Google met focus op aanvragen, omdat zichtbaarheid pas waardevol wordt wanneer het leidt tot relevante leads.
Maak je bedrijfspagina niet alleen vindbaar, maar ook overtuigend
Een foutloos profiel is de basis. Daarna komt de vraag: draagt dit profiel bij aan groei? Voor B2B-bedrijven is het antwoord vaak afhankelijk van de details.
Een technisch productiebedrijf wil misschien vertrouwen uitstralen richting inkopers en engineers. Een kantoorinrichter wil laten zien dat projecten professioneel en modern worden uitgevoerd. Een IT-dienstverlener wil duidelijk maken welke expertise aanwezig is en hoe snel iemand contact kan leggen. De informatie op je profiel moet dus aansluiten op het beslisproces van je klant.
Let vooral op deze elementen:
- Diensten: voeg alleen diensten toe die je echt aanbiedt en waar je aanvragen voor wilt ontvangen.
- Foto’s: gebruik beelden van je locatie, team, projecten, werkplaats, showroom of relevante bedrijfsomgeving.
- Reviews: vraag klanten op een nette manier om een eerlijke beoordeling, zonder beloningen of druk.
- Updates: plaats af en toe nieuws, cases, vacatures of projectinformatie als dit past bij je markt.
- Vragen en antwoorden: controleer of er vragen binnenkomen en beantwoord die duidelijk en professioneel.
Reviews verdienen speciale aandacht. B2B-bedrijven hebben vaak minder reviews dan consumentenbedrijven, maar één goede, inhoudelijke review van een passende klant kan veel vertrouwen geven. Vraag niet alleen om “een review”, maar vraag klanten om specifiek te benoemen waarvoor ze met je hebben gewerkt en hoe ze de samenwerking hebben ervaren. Houd je daarbij aan het beleid van Google en vermijd nepreviews of beloningen voor beoordelingen.
Wil je na het aanmaken meer rendement halen uit je profiel, dan is het logisch om door te pakken met Google Mijn Bedrijf optimaliseren voor meer aanvragen. Daar verschuift de focus van correct aanwezig zijn naar actief meer passende aanvragen genereren.
Denk vanuit de B2B-klant, niet vanuit Google alleen
Veel bedrijven vullen hun profiel in alsof Google de enige lezer is. Maar uiteindelijk beslist een mens. Die persoon heeft vaak weinig tijd, vergelijkt meerdere aanbieders en zoekt signalen van betrouwbaarheid.
Stel jezelf daarom de volgende vragen bij elk onderdeel van je profiel:
| Onderdeel | Vraag vanuit de klant | Wat je profiel moet doen |
|---|---|---|
| Bedrijfsnaam | Ben ik bij het juiste bedrijf? | Herkenbaarheid en consistentie geven |
| Categorie | Doet dit bedrijf wat ik zoek? | Direct duidelijk maken waar je voor staat |
| Reviews | Zijn anderen tevreden? | Vertrouwen opbouwen met echte ervaringen |
| Foto’s | Is dit een professioneel bedrijf? | Bewijs tonen van activiteit en kwaliteit |
| Websiteknop | Kan ik snel meer informatie vinden? | Doorsturen naar een relevante conversiepagina |
| Telefoonnummer | Kan ik iemand bereiken? | Frictie verlagen voor warme leads |
Voor B2B is timing vaak cruciaal. Iemand die vandaag zoekt op een leverancier, adviseur of specialist zit mogelijk al in een actieve oriëntatiefase. Een onduidelijk profiel kan ervoor zorgen dat je niet eens op de shortlist komt. Een helder profiel helpt juist om vertrouwen op te bouwen voordat sales contact heeft gehad.
Controleer je profiel na publicatie in de eerste 30 dagen
Na het aanmaken begint het echte beheer. Veel bedrijven ronden de verificatie af en kijken daarna maanden niet meer naar hun profiel. Dat is een gemiste kans, zeker als je afhankelijk bent van voorspelbare leadgeneratie.
Controleer in de eerste maand in ieder geval of je profiel zichtbaar is op je bedrijfsnaam, of de contactgegevens kloppen en of de websiteknop naar de juiste pagina verwijst. Kijk ook of Google suggesties toont voor ontbrekende informatie. Niet elke suggestie hoef je automatisch over te nemen, maar het is wel een signaal dat je profiel mogelijk vollediger kan.
Gebruik daarnaast de prestatiegegevens in je profiel om te zien hoe mensen interactie hebben. Denk aan websiteklikken, telefoongesprekken, routeaanvragen en zoekopdrachten waarop je profiel is verschenen. Deze data is niet perfect, maar kan wel helpen om betere keuzes te maken. Als veel mensen klikken maar weinig aanvragen doen, ligt het probleem mogelijk op de website. Als niemand klikt, is je profiel misschien niet overtuigend genoeg.
Een simpele maandelijkse routine helpt al:
- Controleer bedrijfsgegevens, openingstijden en contactopties.
- Voeg recente foto’s of updates toe als er relevante ontwikkelingen zijn.
- Beantwoord nieuwe reviews en vragen.
- Bekijk welke acties gebruikers uitvoeren.
- Test of de websitepagina waar je naar linkt nog goed werkt.
Zo wordt je Google bedrijfspagina geen statische vermelding, maar een klein onderdeel van een renderende leadfunnel.
Wanneer moet je extra opletten?
Sommige situaties vergroten de kans op fouten. Bijvoorbeeld als je net bent verhuisd, een nieuwe handelsnaam gebruikt, meerdere vestigingen hebt of een bedrijf hebt overgenomen. Ook bij fusies, rebranding of internationale expansie ontstaan snel dubbele vermeldingen en verwarrende contactgegevens.
Let ook op bij servicegerichte bedrijven zonder fysieke klantlocatie. Als klanten je kantoor niet bezoeken, kan het verstandiger zijn om een servicegebied in te stellen in plaats van een bezoekadres prominent te tonen. Google heeft hier specifieke regels voor, dus kies de optie die past bij hoe je bedrijf werkelijk werkt.
Voor bedrijven in industrie, techniek, logistiek, zakelijke dienstverlening of software is lokale vindbaarheid misschien niet altijd de belangrijkste bron van leads. Toch speelt je profiel vaak mee in vertrouwen. Zeker wanneer prospects je naam Googelen na een salesgesprek, referral of LinkedIn-campagne.
Veelgestelde vragen over Google bedrijfspagina aanmaken:
Is een Google bedrijfspagina gratis? Ja, een Google Bedrijfsprofiel aanmaken is gratis. Je betaalt niet voor de basisvermelding in Google Search en Google Maps. Wil je extra zichtbaarheid via advertenties, dan valt dat onder Google Ads en is dat een apart kanaal.
Wat is het verschil tussen Google Mijn Bedrijf en Google Bedrijfsprofiel? Google Mijn Bedrijf is de oude naam. Google gebruikt nu de naam Google Bedrijfsprofiel. In de praktijk verwijzen beide termen meestal naar dezelfde bedrijfsvermelding in Google Search en Maps.
Kan ik een Google bedrijfspagina aanmaken zonder fysiek adres te tonen? Ja, dat kan in veel gevallen als je klanten bedient op locatie en geen bezoekers ontvangt op je bedrijfsadres. Dan kun je een servicegebied instellen. Zorg wel dat je dit eerlijk invult volgens de richtlijnen van Google.
Hoe lang duurt verificatie van een Google Bedrijfsprofiel? Dat verschilt per bedrijf en verificatiemethode. Soms kan het snel via telefoon of e-mail, soms vraagt Google om extra controle. Zorg dat je gegevens kloppen en dat je toegang hebt tot de middelen die Google gebruikt voor verificatie.
Wat is de grootste fout bij een Google bedrijfspagina aanmaken? De grootste fout is een profiel aanmaken zonder strategie. Technisch aanwezig zijn is niet genoeg. Je profiel moet kloppen, vertrouwen wekken en bezoekers naar een logische vervolgstap leiden.
Moet elk B2B-bedrijf een Google Bedrijfsprofiel hebben? Voor de meeste B2B-bedrijven is het verstandig. Ook als je klanten niet primair via Google Maps binnenkomen, gebruiken prospects je profiel vaak om je bedrijf te controleren. Een professioneel profiel ondersteunt je geloofwaardigheid.
Van correcte vermelding naar voorspelbare groei
Een Google bedrijfspagina aanmaken zonder fouten is een goede eerste stap, maar het is geen volledige groeistrategie. De echte waarde ontstaat wanneer je profiel klopt, je website overtuigt, je opvolging snel is en je marketingkanalen elkaar versterken.
User Story helpt B2B-bedrijven met growth marketing, SEO, content, automatisering en conversieoptimalisatie, met focus op meetbare groei in plaats van losse marketingacties. Wil je minder afhankelijk zijn van toeval en werken aan een sterkere leadfunnel? Plan dan een gesprek via User Story en ontdek waar jouw grootste groeikansen liggen.
