Belangrijk om te weten: Google Mijn Bedrijf heet tegenwoordig officieel Google Bedrijfsprofiel. Veel ondernemers gebruiken nog de oude naam, maar je beheert je profiel nu vooral via Google Search, Google Maps of de Google Bedrijfsprofiel omgeving.
Voor B2B-bedrijven is zo’n profiel niet alleen relevant als je een winkel, showroom of kantoor hebt. Ook productiebedrijven, installateurs, zakelijke dienstverleners, logistieke bedrijven, kantoorinrichters en technische leveranciers kunnen ermee aantonen dat ze bestaan, bereikbaar zijn en betrouwbaar overkomen. Het profiel vervangt geen goede website of salesproces, maar het kan wel een belangrijke schakel zijn in een voorspelbaardere stroom van aanvragen.
Waarom Google Mijn Bedrijf belangrijk is voor B2B
Een Google Bedrijfsprofiel wordt vaak gezien als iets voor horeca, winkels of lokale dienstverleners. Dat is te beperkt gedacht. In B2B speelt vertrouwen een grote rol, zeker wanneer een potentiële klant nog niet eerder van je heeft gehoord.
Stel dat een inkoper zoekt op “akoestische kantooroplossingen Utrecht”, “machinebouwer Nederland” of “transportbedrijf omgeving Eindhoven”. Als jouw bedrijfsprofiel goed staat ingesteld, kan je bedrijf zichtbaar worden in Google Search en Maps. Dat geeft zoekers snel antwoord op vragen zoals: bestaat dit bedrijf echt, waar zit het, hoe neem ik contact op en wat vinden anderen ervan?
Een goed profiel helpt vooral bij drie momenten in het koopproces:
- Wanneer iemand je bedrijfsnaam googelt na een aanbeveling, beursgesprek of LinkedIn-contact.
- Wanneer iemand lokaal of regionaal zoekt naar een leverancier, specialist of dienstverlener.
- Wanneer iemand meerdere aanbieders vergelijkt en reviews, foto’s en contactmogelijkheden bekijkt.
Wil je breder kijken dan alleen je bedrijfsprofiel, dan is het slim om ook te werken aan hoe je jouw bedrijf op Google krijgt via je website, content, SEO en eventueel advertenties.
Voor je begint: verzamel deze gegevens
Google Mijn Bedrijf aanmaken gaat sneller als je vooraf weet welke informatie je wilt gebruiken. Dat voorkomt verkeerde categorieën, dubbele profielen en vertraging bij verificatie.
| Onderdeel | Wat je vooraf kiest | Waarom dit belangrijk is |
|---|---|---|
| Google-account | Een zakelijk beheerd account | Voorkomt problemen als een medewerker vertrekt |
| Bedrijfsnaam | Exacte handelsnaam of merknaam | Google kan keyword stuffing afkeuren |
| Primaire categorie | De best passende hoofdactiviteit | Heeft invloed op hoe Google je bedrijf begrijpt |
| Adres of servicegebied | Vestiging, servicegebied of beide | Bepaalt hoe je zichtbaar bent in Maps |
| Telefoonnummer | Nummer dat goed wordt opgevolgd | Verkeer zonder follow-up levert weinig op |
| Websitepagina | Homepage of relevante contactpagina | De website moet de aanvraag kunnen afmaken |
| Foto’s | Logo, pand, team, projecten of showroom | Verhoogt herkenning en vertrouwen |
Denk bij elk veld niet alleen vanuit Google, maar ook vanuit je ideale klant. Een marketingmanager, inkoper of directeur wil snel begrijpen wat je doet, waar je actief bent en waarom jouw bedrijf een serieuze optie is.
Stap 1: kies het juiste Google-account
Begin met het account waarmee je het bedrijfsprofiel wilt beheren. Gebruik bij voorkeur geen privé-Gmailaccount van een medewerker. Kies een zakelijk Google-account waar de directie, marketing of een vaste beheerder toegang toe heeft.
Dit lijkt een detail, maar in de praktijk ontstaan veel problemen doordat een oud bureau, ex-medewerker of freelancer nog eigenaar is van het profiel. Zorg dus dat het eigenaarschap bij je bedrijf ligt. Later kun je extra beheerders toevoegen, bijvoorbeeld iemand van marketing, sales of een externe partner.
Zet ook tweestapsverificatie aan voor het account. Je bedrijfsprofiel bevat belangrijke informatie en kan direct invloed hebben op leads, telefoontjes en reputatie. Dat wil je niet afhankelijk maken van een zwak wachtwoord.
Stap 2: controleer of je bedrijf al bestaat in Google
Ga naar de omgeving van Google Bedrijfsprofiel en zoek eerst op je bedrijfsnaam. Soms heeft Google al automatisch een profiel aangemaakt op basis van openbare gegevens, of is er ooit een profiel opgezet door een medewerker, vestiging of extern bureau.
Bestaat er al een profiel? Maak dan niet meteen een nieuw profiel aan. Duplicaten kunnen verwarring veroorzaken, reviews verdelen en je zichtbaarheid verslechteren. Kies in dat geval voor claimen of toegang aanvragen.
Bestaat er nog geen profiel? Dan kun je een nieuw bedrijfsprofiel toevoegen. Vul rustig de basisgegevens in en controleer elke stap voordat je doorgaat. Vooral naam, categorie en adres moeten vanaf het begin goed staan.
Stap 3: vul je bedrijfsnaam en categorie nauwkeurig in
Gebruik je echte bedrijfsnaam. Voeg geen extra zoekwoorden toe zoals “beste leverancier”, “goedkoopste installateur” of “nummer 1 marketingbureau”, tenzij dit werkelijk onderdeel is van je officiële bedrijfsnaam. Google is streng op misleidende bedrijfsnamen en kan wijzigingen afkeuren of je profiel beperken.
De categorie is minstens zo belangrijk. Je primaire categorie vertelt Google wat je hoofdactiviteit is. Kies dus niet wat het breedst klinkt, maar wat het meest klopt voor je commerciële positionering.
Voorbeelden:
- Een kantoorinrichter kiest eerder een categorie die aansluit op interieur, kantoorinrichting of zakelijke inrichting dan een algemene consultancycategorie.
- Een softwarebedrijf kiest een categorie die past bij software, IT-dienstverlening of technologie, afhankelijk van wat Google aanbiedt.
- Een productiebedrijf kiest zo specifiek mogelijk binnen de beschikbare categorieën, in plaats van een te algemene zakelijke categorie.
Je kunt later vaak secundaire categorieën toevoegen, maar begin met de beste hoofdkeuze. Een verkeerde categorie kan zorgen voor irrelevante zichtbaarheid en minder passende aanvragen.
Stap 4: bepaal je locatie, vestiging of servicegebied
Google vraagt of klanten je bedrijf op een fysieke locatie kunnen bezoeken. Beantwoord dit eerlijk. Een kantoor, showroom, fabriek of vestiging waar klanten op afspraak kunnen langskomen, mag je meestal als locatie tonen. Werk je vooral op locatie bij klanten, dan kan een servicegebied logischer zijn.
| Situatie | Kies in je profiel | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Klanten bezoeken jouw locatie | Toon je adres | Showroom, kantoor, werkplaats of fabriek |
| Jij bezoekt klanten op locatie | Stel een servicegebied in | Installateur, adviseur of onderhoudsbedrijf |
| Beide zijn van toepassing | Toon adres en voeg servicegebied toe | Kantoorinrichter met showroom en projectteams |
Gebruik geen postbus, willekeurig thuisadres of virtueel kantoor als dat niet voldoet aan de richtlijnen van Google. Volgens de richtlijnen voor bedrijfsprofielen moet je informatie je echte bedrijfsvoering weergeven.
Voor B2B is het verleidelijk om heel Nederland als servicegebied te kiezen. Dat kan logisch zijn als je daadwerkelijk landelijk werkt. Maar als je salescapaciteit, montagegebied of levertijd vooral regionaal is, kies dan liever een realistisch gebied. Meer zichtbaarheid is niet automatisch beter als je daardoor aanvragen krijgt die niet passen.
Stap 5: voeg contactgegevens en website toe
Vul een telefoonnummer in dat ook echt wordt opgepakt. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar veel bedrijven verliezen aanvragen doordat het profiel verwijst naar een algemeen nummer zonder duidelijke opvolging. Zeker bij B2B, waar één goede aanvraag veel waarde kan hebben, is snelle reactie cruciaal.
Voeg daarnaast je website toe. Kies bij voorkeur de pagina die het beste aansluit op de zoekintentie. Voor veel bedrijven is dat de homepage, maar soms is een contactpagina, vestigingspagina of specifieke dienstenpagina beter. Als iemand via je profiel doorklikt, moet de volgende stap logisch zijn.
Wil je meten wat je profiel oplevert? Gebruik dan in overleg met je marketeer of bureau een herkenbare trackinglink, bijvoorbeeld met UTM-tags. Zo kun je in analytics beter zien hoeveel bezoekers, formulieren of offerteaanvragen via je Google Bedrijfsprofiel binnenkomen.
Een profiel kan aandacht opleveren, maar je website moet vertrouwen en conversie afronden. Als je merkt dat bezoekers wel komen maar niet aanvragen, kijk dan naar website optimalisatie voor Google met focus op aanvragen.
Stap 6: verifieer je Google Bedrijfsprofiel
Na het invullen van je basisgegevens moet je je bedrijf verifiëren. Google wil zeker weten dat jij bevoegd bent om dit bedrijf te beheren. De beschikbare verificatiemethode verschilt per bedrijf, locatie en situatie.
Mogelijke verificatiemethoden zijn onder andere telefoon, e-mail, video of post. Google bepaalt welke opties beschikbaar zijn. Bij videoverificatie kan Google bijvoorbeeld vragen om herkenbare elementen van je bedrijfslocatie, toegang tot bedrijfsruimtes of bewijs dat je het bedrijf mag beheren.
Neem deze stap serieus. Een profiel dat niet is geverifieerd, is beperkt bruikbaar en kan minder betrouwbaar overkomen. Zorg dat degene die de verificatie uitvoert toegang heeft tot de locatie, bedrijfsinformatie en het juiste account.
Na verificatie kunnen sommige wijzigingen nog steeds door Google worden gecontroleerd. Pas dus niet alles tegelijk willekeurig aan. Werk zorgvuldig en documenteer wie beheerder is van het profiel.
Stap 7: maak je profiel commercieel compleet
Google Mijn Bedrijf aanmaken is pas de basis. De echte waarde ontstaat wanneer je profiel duidelijk, actueel en overtuigend is. Richt het profiel daarom direct in alsof een potentiële klant het vandaag nog bekijkt.
Belangrijke onderdelen om aan te vullen:
- Openingstijden en afwijkende openingstijden tijdens feestdagen of vakanties.
- Diensten, producten of oplossingen die passen bij je commerciële focus.
- Een bedrijfsomschrijving die kort uitlegt voor wie je werkt en welk probleem je oplost.
- Foto’s van je pand, team, showroom, projecten, producten of werkomgeving.
- Een reviewaanpak voor tevreden klanten, zonder reviews te kopen of te sturen op nepbeoordelingen.
- Updates of posts wanneer je relevant nieuws, cases of acties hebt.
Schrijf je omschrijving niet als een algemene brochuretekst. Benoem concreet wat je doet, voor welke klanten je werkt en wat je onderscheidt. Een producent, softwareleverancier of kantoorinrichter heeft vaak meer aan duidelijke specialisatie dan aan brede termen zoals “kwaliteit”, “service” en “maatwerk” zonder context.
Wil je na het aanmaken meer uit je profiel halen, dan kun je verder werken aan categorieën, diensten, reviews, foto’s en conversie. Daarvoor is het logisch om je Google Mijn Bedrijf te optimaliseren voor meer aanvragen.
Veelgemaakte fouten bij Google Mijn Bedrijf aanmaken
Een profiel aanmaken is eenvoudig, maar een paar fouten kunnen later veel tijd kosten. Vooral bedrijven met meerdere vestigingen, oude domeinen, wisselende medewerkers of externe marketingpartners lopen hier tegenaan.
| Fout | Gevolg | Betere aanpak |
|---|---|---|
| Een nieuw profiel maken terwijl er al één bestaat | Dubbele vermeldingen en verdeelde reviews | Eerst zoeken, claimen of toegang aanvragen |
| Zoekwoorden toevoegen aan de bedrijfsnaam | Kans op afkeuring of beperking | Alleen de echte bedrijfsnaam gebruiken |
| Een te brede categorie kiezen | Minder relevante zichtbaarheid | Kies de best passende primaire categorie |
| Geen eigenaar binnen het bedrijf instellen | Afhankelijkheid van ex-medewerkers of bureaus | Zakelijk account als primaire eigenaar |
| Geen opvolging van telefoontjes regelen | Gemiste kansen en slechte ervaring | Maak salesopvolging expliciet |
| Profiel aanmaken en daarna vergeten | Verouderde informatie en minder vertrouwen | Plan periodiek beheer en reviewmomenten |
Voor B2B-bedrijven is vooral de laatste fout belangrijk. Een profiel dat ooit is aangemaakt maar daarna veroudert, kan juist twijfel oproepen. Denk aan oude openingstijden, ontbrekende foto’s, geen recente reviews of een telefoonnummer dat niet meer klopt.
Hoe weet je of je profiel bijdraagt aan groei?
Google Bedrijfsprofiel biedt prestatiegegevens, zoals interacties, websiteklikken, telefoontjes en routeaanvragen. Dat is nuttig, maar voor B2B is het niet genoeg om alleen naar klikken te kijken. Je wilt weten of het profiel bijdraagt aan betere aanvragen, gesprekken en uiteindelijk omzet.
Koppel daarom je profiel aan je commerciële proces. Vraag bij nieuwe aanvragen hoe iemand je heeft gevonden, label leads in je CRM en vergelijk de kwaliteit van aanvragen per kanaal. Een telefoontje via Google kan waardevoller zijn dan honderd anonieme impressies.
Zinvolle meetpunten zijn bijvoorbeeld:
- Aantal websitebezoekers via het bedrijfsprofiel.
- Aantal telefoontjes of contactformulierinzendingen.
- Aantal kwalitatieve aanvragen uit je doelmarkt.
- Reactietijd van sales op profielaanvragen.
- Offertes en gewonnen klanten waarbij Google een rol speelde.
Zo voorkom je dat Google Mijn Bedrijf alleen een vinkje op de marketinglijst blijft. Het wordt dan onderdeel van een bredere groeiaanpak, samen met SEO, SEA, LinkedIn, e-mailmarketing, automation en conversieoptimalisatie.
Veelgestelde vragen over Google Mijn Bedrijf aanmaken:
Is Google Mijn Bedrijf aanmaken gratis? Ja, het aanmaken en beheren van een Google Bedrijfsprofiel is gratis. Je kunt wel aanvullend investeren in SEO, Google Ads, content of conversieoptimalisatie om meer resultaat uit je zichtbaarheid te halen.
Heet Google Mijn Bedrijf nog steeds zo? Officieel heet het nu Google Bedrijfsprofiel. Veel ondernemers zoeken nog op Google Mijn Bedrijf, maar de beheeromgeving en documentatie van Google gebruiken vooral de nieuwe naam.
Hoe lang duurt het om een Google Bedrijfsprofiel aan te maken? De basis kun je vaak binnen 30 tot 60 minuten invullen als je alle gegevens klaar hebt. De verificatie kan langer duren, afhankelijk van de methode die Google aanbiedt.
Kan ik een Google Bedrijfsprofiel aanmaken zonder fysiek adres te tonen? Ja, dat kan in veel gevallen als je klanten op locatie bedient en een servicegebied instelt. Je moet wel een echt bedrijf vertegenwoordigen en voldoen aan de richtlijnen van Google.
Wat moet ik doen als mijn bedrijf al in Google staat? Maak niet direct een tweede profiel aan. Zoek het bestaande profiel op en vraag eigendom of beheerrechten aan. Zo voorkom je dubbele vermeldingen en verlies van reviews of zichtbaarheid.
Levert een Google Bedrijfsprofiel direct aanvragen op? Soms wel, maar meestal hangt het af van je markt, categorie, concurrentie, reviews, website en opvolging. Zie het als een belangrijke basis voor vertrouwen en vindbaarheid, niet als losse groeimachine.
Van zichtbaar zijn naar voorspelbare groei
Een Google Bedrijfsprofiel is een praktische eerste stap om beter zichtbaar en betrouwbaarder te worden in Google. Maar voor structurele B2B-groei heb je meer nodig dan een profiel: je hebt een strategie nodig die vindbaarheid, conversie, salesopvolging en data met elkaar verbindt.
Wil je dat jouw Google-zichtbaarheid onderdeel wordt van een sterkere salesfunnel en betere leadgeneratie? User Story helpt B2B-bedrijven met growth marketing, SEO, SEA, content, LinkedIn leadgeneratie, automation en conversieoptimalisatie. Vraag een gesprek aan en ontdek waar jouw snelste groeikansen liggen.
